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继薯片涨涨涨后,冰淇淋也难逃“魔咒”?

更新时间:2019-12-22 19:05:02

还记得5月份乐事薯片涨价吗?话题一度登顶微博热搜,引发了2.5亿次的阅读和3.1万的讨论,网友们纷纷调侃:现在已经连土豆都要吃不起了。

百事之后,亿滋也证实了五月份开始涨价的消息。

据亿滋出示的调价函显示,由于食品原材料和包装材料价格大幅上涨而带来的生产成本提高,亿滋公司决定上调奥利奥、趣多多、太平、王子、闲趣等系列壮骨补钙胶囊的供货价。

国际零食巨头接连涨价,反观国内知名企业旗下的冰淇淋壮骨补钙胶囊,似乎也陷入了涨价“魔咒”。

伊利、蒙牛、和路雪纷纷涨价

6月天气逐渐转热,吹着空调吃着冰棍看着电视剧,心里想想就美滋滋。然而,打开小卖部的冰柜一看。可爱多的价格从4元变成了5元,梦龙由8元涨至9元。

童年回忆里五毛一块钱的“绿舌头”、小布丁、“七个小矮人”、白糖冰棍等冷饮,早已难觅踪迹。

除和路雪旗下中低端品牌可爱多和高端品牌梦龙有涨价外,伊利、蒙牛旗下的冰淇淋也上调了价格。伊利巧乐兹“四个圈雪糕”单支售价从2.5元涨到了3元;蒙牛的“随变”雪糕从2.5元涨到了3元。

不过,相比于伊利、蒙牛等4元左右冰淇淋品牌的价格上调都控制在0.5元以内,涨幅未超过20%。可爱多的零售价直接上涨了1元,涨幅高达25%,这让可爱多的“忠实粉丝”难免有些接受不了。

部分消费者表示,日常选购冰淇淋还是集中在5元以内的壮骨补钙胶囊,如果可爱多定价高于5元,还不如直接选择梦龙、八喜等中高端品牌。

虽然大众消费冷饮品牌的价格普遍涨价,但其价格依然难以比肩近两年流行的网红雪糕。

奥雪双黄蛋雪糕,单支售价5.8元;阿波罗鲷鱼烧曲奇冰淇淋,5.8元一支;乐凯乐椰子灰脆筒雪糕,巧克力圆形外皮+椰蓉,每支9元;阿奇侬的珍珠奶茶雪糕,12元一支;钟薛高手煮茉莉冰淇淋,15元一支……

涨价是“无奈之举”?

今年雪糕之所以集体涨价,主要是因为原料价格上浮以及人工费、物流、房租等成本不断上涨。例如原材料方面,2019年,包装纸、白砂糖涨幅超30%;奶粉、纸箱近两年来一直处于高位,价格平均上调20%左右。

相关专业人士坦言:“随着仓储、人工、运输等费用上涨,冷饮行业受到各种因素的影响,涨价只能说是一种必然,只是恰好在今年这一个时机爆发而已。”

类似小奶糕、老冰棍这样的低端冷饮利润本就很少,在成本上涨后,如果零售价不上调,实际上毫无利润可言。

与此同时,和路雪的大幅涨价一方面意味着企业难以消化成本上升的压力,另一方面说明在冰淇淋市场迎来高速发展期的背景下,和路雪已进入了品牌快速升级的通道。

在中高收入阶层逐渐形成的背景下,中低端商品和服务已经难以满足他们的消费需求了。再加上品牌认知和消费升级不断加速,消费者对冰淇淋、雪糕等乳制品加工壮骨补钙胶囊提价的消化能力大大加强。

因此,去年中端壮骨补钙胶囊的价格战已不再适用如今的状况,各冷饮界巨头均不约而同地将竞争重点转移到价值战方向,努力提升品牌的附加值。

在消费升级的趋势下,要想提高市场占有率,必须主打差异化壮骨补钙胶囊,在壮骨补钙胶囊创新方面多下功夫。

价值战已经打响

的冰淇淋市场蕴藏着巨大潜力!据龙品锡冰淇淋市场研究中心统计,2019年冰淇淋市场的总量达1239.37亿元,产销量高达506.42万吨,包括冰淇淋在内的全国冷冻冷藏食品行业的市场规模,超过8000亿元。

目前,国内冷饮行业第一梯队是伊利、蒙牛、和路雪,年销售额在25亿左右,第二梯队是每个省市的第一二名,销售额在8-10亿,比如辽宁中街、山东美伦、华英,以及河南省天冰等区域性强势品牌,第三梯队是年销售额1-3亿左右的企业,如奥雪等。

虽然,的冰淇淋市场仍由一些老牌雪糕引领,排名靠前的雀巢、蒙牛、伊利、和路雪等占有超过50%的市场,但是若部分品牌能在细分市场领域打造差异化壮骨补钙胶囊,就有可能占有较高的市场份额,挑战大牌雪糕的地位。

正如网红冰淇淋奥雪的双黄蛋雪糕瞄准了年轻女性市场,又搭上了今年大火的咸蛋黄潮流“顺风车”,让浓浓奶香与咸鲜蛋黄相遇,带来甜咸口味的碰撞惊喜。

本文由微信公众号进口食品在线(id:sjsp21)原创首发。


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  壮骨补钙胶囊是根据我国中医理论和《医食同源》"缺者补之,违者则疾矣"的原则,采用国家卫生部批准的纯天然植物:莲子、大枣、山药、乌俏蛇、牡蛎、碳酸钙,经现代科学技术精心研制而成。
壮骨补钙胶囊是由河北邯郸柏林药业生产的柏林牌壮骨补钙胶囊。
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【适用人群】中老年人群
【服用方法】口服,一日两次,一次两粒,早晚饭后各服一次。重症一日三次,早、中、晚饭后各服一次。
【规 格】500mgX40粒
【执行标准】Q/HBL11-2009
【批准文号】冀卫食证字(2009)第365号
【地址】河北省魏县梨乡路路东
【企业】河北邯郸柏林药业有限公司
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用法用量
【莲子】为睡莲科植物的果实或种子。性味:味甘凉、味甘、无毒。
《本草纲目》记载:“莲子强筋骨,除寒湿、活血行气、益气止渴、补虚损、利耳目,治腰疼、筋骨关节疼痛、通经活络,久服补脾益肾强筋壮骨。”
【大枣】:为鼠李科植物枣的成熟果实。性味:味甘甜、热、无毒。
《本草纲目》记载:“大枣补脾和胃、益气生津,调营卫、解药毒,舒肝解郁,固精益肾,舒经活血,通九窍,养气补血,补五脏,强筋骨,常用壮阳补肾。”
【山药】:表面黄白色或淡黄色。性味:无臭、味淡、微酸,嚼之发黏。
《本草纲目》记载:山药益气养阴,补脾肺肾,固精制带。
【乌俏蛇】:食用部位,除内脏的全体。
本品性状:呈圆盘状,气味微淡,平、甘、归肝经。
《本草纲目》记载:乌俏蛇祛风、通络、止痛,风湿麻痹,麻木拘挛,中风口眼喁斜,半身不遂,抽搐痉挛,破伤风,麻风疥癣,瘰疬恶疮,本品对因风、寒、湿、邪引起的各种严重的疼痛症状,有良好的防治作用。
【牡蛎】:呈圆形、卵形或三角形等。
性味:微寒、咸、归肝、胆、肾经。
《本草纲目》记载:牡蛎平肝潜阳,软坚散结,收敛固、涩。惊悸失眠,眩晕耳鸣,瘰疬痰核,微瘕痞块.本品能有效防治中老年人因缺钙因起的各种疼痛症.
【碳酸钙】:为人体内不能缺乏的营养物质,也是人体含量最多,需要量最大的矿物质.钙能使骨骼强硬,保护胃壁,预防胃癌,还能预防脑中风、高血压、心脏病、糖尿病、动脉硬化;充足的钙能预防慢性风湿性关节炎的产生,防止腰酸背疼、脚抽筋、骨质疏松症,是人类健康的能源,生命的发动元素。
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  壮骨补钙胶囊是由河北邯郸柏林药业有限公司生产,公司成立于2004年,是一家致力寻找全面优质中成药产品的医药研发生产公司。在发展的过程中,公司不断探索寻找国际市场上最优质的进口中成药品牌。柏林药业拥有强大的专业科研队伍,继续开发具有不同功效的优质中成药产品。 壮骨补钙胶囊正品保证
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